브랜드 구축은 사업을 시작하는 데 있어 중요한 부분입니다. 훌륭한 사업 아이디어나 혁신적인 제품도 특히 타겟 고객이 공감할 수 있는 방식으로 세상과 소통할 수 없다면 아무 의미가 없습니다.
고객과 경쟁업체, 시장의 마음속에 있는 브랜드 이미지는 모두 브랜드 포지셔닝과 당신의 미적 선택에 달려 있습니다. 하지만 당신의 브랜드 정체성은 로고 그 이상입니다. 고유한 브랜드 개성에서 미션 성명, 모든 채널에서 사용하는 일관된 색상 팔레트까지 모든 것이 포함됩니다.
이 지침에서 자체 브랜드를 처음부터 구축하고 타겟 고객에게 공감하는 매력적이고 기억에 남는 브랜드 정체성을 만드는 방법을 알아보세요. 그리고 성공적인 브랜드의 실제 사례와 전문가의 브랜딩 디자인 팁을 통해 브랜드 로고나 기억하기 쉬운 슬로건을 만드는 데 필요한 것을 살펴보세요.
브랜드란 무엇인가요?
브랜드는 시장에서 사업이나 제품, 서비스, 사람, 컨셉을 정의합니다. 이는 같은 업계의 다른 사업들과 당신의 사업을 차별화하며, 사업을 마케팅하고 소개하는 방식을 규정하는 일련의 규칙(브랜드 지침이라고 함)이 있습니다. 브랜딩은 브랜드가 어떻게 보이고, 어떻게 들릴지, 그리고 도달하고자 하는 타겟 고객을 정의하는 브랜드를 구축하는 과정입니다.
브랜드의 구성 요소는 무엇인가요?
브랜드는 로고 그 이상입니다. 슬로건이나 색상 팔레트 그 이상입니다. 성공적인 브랜드를 구축하려면 웹 사이트 디자인 또는 마케팅 자료 제작을 시작하기 전에 해야 할 기초 작업이 많습니다.
다음은 전체 브랜드 지침 문서에 포함될 구성 요소입니다.
타겟 고객
타겟 고객을 정의하는 것은 브랜드를 처음부터 만드는 데 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 모든 것은 여기에서 나옵니다. 잠재 고객을 자세히 정의하면 고객과 직접 소통하는 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이 글의 뒷부분에서 이러한 고객을 이해하기 위한 전술을 배우게 됩니다.
브랜드 정체성
브랜드 정체성은 로고와 색상에서부터 사진과 소셜 미디어 아이디의 분위기에 이르기까지 브랜드를 정의하는 당신의 상호와 시각적 요소를 포함합니다. 브랜드 정체성에는 브랜드의 스토리와 경쟁 우위도 포함됩니다.
브랜드 목소리
브랜드 목소리는 당신의 브랜드가 들리는 방식입니다. 이를 정의하면 모든 고객 접점에서 브랜드 일관성이 보장됩니다. 고객이 소셜 미디어에서 장난스럽고 솔직한 톤을 기대한다면 웹 사이트 문구와 기타 커뮤니케이션에 적용하세요.
사명과 가치
브랜드의 사명은 사업의 북극성입니다. 이는 자신을 위한 목표와 고객과의 약속을 모두 설정합니다. 당신의 가치관은 당신의 브랜드가 대표하는 것입니다. 두 가지 모두 브랜드를 구축할 때 의사 결정에 도움을 주기 때문에 중요합니다. 브랜드로서 하는 일은 항상 당신의 사명과 가치에 충실해야 합니다.
스타일 지침
브랜드 스타일 지침은 보다 큰 브랜드 지침의 일부입니다. 당신의 브랜드가 모든 플랫폼이나 채널에서 어떻게 나타날지 상세히 설명합니다. 이는 허용되는 로고 사용, 사용하는 글꼴, 브랜드 목소리와 톤, 브랜드의 전체적인 분위기를 다룹니다. 규모를 확장하고, 고용하고, 당신을 대신하여 작업하는 대행사를 이용할 때 유용한 가이드입니다.
브랜드 지침의 중요성
브랜드 지침은 브랜드의 바이블입니다. 이 문서 혹은 문서 모음은 브랜드의 모든 면과 다양한 장소에서 표현되는 방식에 대한 입장을 정할 것입니다. 브랜드 구축 과정에서 하는 모든 결정은 여기에 기록됩니다.
브랜드 지침을 잘 실행하면 다음을 달성할 수 있습니다.
- 직원, 프리랜서, 리테일 파트너 및 대행사와 동일한 정보 수준 공유
- 직원 채용 및 교육 지원(브랜드가 직원에게 기대하는 자질은 무엇인가요?)
- 모든 접점에서 브랜딩 일관성 유지
- 위기 대응 소통을 위한 믿을 만한 자료
- 브랜드와 함께 성장하는 융통성 있는 문서
7단계로 브랜드 구축하는 방법
소규모 사업주로서, 특히 경쟁이 치열한 시장에 진입한다면 브랜드 이미지를 확립하는 데 시간을 들이는 것이 중요합니다, 브랜드 정체성을 위한 견고한 기반을 구축하면 시간이 흐를수록 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드를 수정하거나 만들 때 몇 가지 단계를 다시 논의할 수도 있지만, 브랜드 정체성을 형성할 때 각 측면을 고려하는 것이 중요합니다. 이 지침을 즐겨찾기에 추가하고 브랜드 구축 여정 전반에서 간편하게 이용할 수 있는 자료로 활용하세요.
1. 타겟 시장 조사
성공적인 브랜드를 구축하는 첫 번째 단계는 현재 시장을 이해하는 것입니다. 당신의 잠재 고객과 경쟁업체는 누구인가요? 모든 견고한 브랜드 전략과 사업 계획은 바로 이 질문에 기반합니다.
고객의 선호도를 알지 못하면 브랜드 로고를 만들 수 없습니다. 그리고 경쟁 환경을 알고 있어야만 군중 속에서 눈에 띄는 고유한 브랜드 개성을 개발할 수 있습니다.
브랜드 구축 과정을 시작하기 전에 시장 조사를 하는 방법은 여러 가지가 있습니다.
- Google에서 제품 또는 서비스 카테고리를 검색하고 검색 결과에 나타나는 직접, 간접 경쟁업체를 분석하세요.
- 타겟 시장의 일부인 사람들과 이야기하고 해당 업계에서 어떤 브랜드를 구매하는지 물어보세요.
- 타겟 고객이 팔로우하는 관련 소셜 미디어 계정 또는 페이지를 살펴보세요.
- 온라인이나 리테일 스토어에서 구매하고 당신의 고객이 어떻게 제품을 찾고 구매하는지 체험하세요.
- 출판물을 읽고, 소셜 미디어를 탐색하고, Google 트렌드를 사용하여 업계의 트렌드를 조사하세요.
조사하는 동안에는 시장에서 가장 큰 브랜드에 주목하세요. 그들이 잘 하고 있는 것은 무엇인가요? 그들은 제공하지 않고 당신은 제공하는 것은 무엇인가요? 이를 판매 가치 제안(USP)이라고 합니다.
또한 타겟 고객이 가장 많이 사용하는 플랫폼, 사용하는 언어와 속어, 다른 브랜드와 소통하는 방식 등 공통적인 습관에 주의를 기울여야 합니다. 이러한 인사이트는 어디에서 그리고 어떻게 고객에게 도달하는 것이 가장 좋은지 파악하는 데 도움이 될 것입니다.
란제리 브랜드 Lemonade는 '모든 사람'을 위한 포용적인 사이즈와 자기 몸 긍정주의 제품군을 제작하기 위해 만들어졌습니다. 고객층이 광범위한 것처럼 들릴 수 있지만, Lemonade는 대상 고객이 전형적인 란제리 브랜드를 대표하는 사람이라고 느껴지지 않는다는 것을 알고 있습니다.
Lemonade는 말로만 하는 것을 넘어, 플러스 사이즈 모델을 비롯한 다양한 이미지를 사용하고 성 정체성을 인정하는 제품군을 제공하여 모든 유형의 신체를 위한 브랜드임을 보여줍니다.
2. 브랜드 목소리와 성격 결정
브랜딩은 모든 사람에게 모든 것이 되려고 노력하는 것이 아닙니다. 강력한 관점은 당신이 가장 관심을 갖는 고객에게 말하게 됩니다. 이 그룹에 당신의 브랜드가 그들을 위한 것임을 알려줄 것입니다. 이 관점과 독특한 브랜드 목소리를 개발하기 위해 몇 가지 연습을 해볼 수 있습니다.
포지셔닝 선언문 생성
포지셔닝 선언문은 시장에서 당신의 브랜드가 주장하는 바를 정리한 한두 줄의 문장입니다. 반드시 대중을 대상으로 하는 선언문일 필요는 없지만, 브랜드 스토리와 브랜드 지침의 다른 부분의 방향을 잡는 데 도움이 됩니다.
포지셔닝 선언문은 무엇을 판매하는지, 대상이 누구인지, 그리고 무엇이 당신을 특별하게 만드는지에 대해 간략하게 설명해야 합니다. 가치 제안은 혼잡한 시장에서도 우위를 점할 수 있는 요소입니다.
이 템플릿을 사용하여 만들 수 있습니다.
"우리는 [가치 제안]을 위해 [타겟 시장]에게 [제품/서비스]를 제공합니다. [경쟁업체]와는 달리, 우리는 [핵심 차별화 요소]입니다."
포지셔닝 선언문의 예는 다음과 같습니다.
"우리는 사용하지 않을 때는 지갑 크기의 파우치로 접을 수 있는, 여행자를 위한 경량 방수 가방을 제공합니다. 다른 액세서리 브랜드와는 달리, 아무런 질문 없이 평생 가방을 보증합니다.”
💡 팁: 이 연습을 사명 선언문의 기초로 사용할 수 있습니다. 브랜드 약속과 지지하는 바를 포함하도록 포지셔닝 선언문을 확장하세요.
단어 연상을 통한 브레인스토밍
브랜드가 사람이라고 상상해 보세요. 그들은 어떤 사람인가요? 고객이 끌릴 만한 성격 유형인가요? 이 사람에 대해 설명하세요. 사람에서 브랜드로 바꾸면 어떻게 설명할 수 있나요?
패션 브랜딩 전문가 Joey Ng는 형용사 목록을 가장 좋은 단어 세 개로 좁힐 것을 제안합니다. "틈새시장을 찾아 당신의 브랜드를 특별하게 만드는 것을 몇 마디로 정의하세요." 그녀는 말합니다. "만약 무언가가 그 세 단어에 맞지 않는다면, 마음에 들더라도 버리세요. 핵심 메시지를 정하고, 이를 확고히 하고, 확장하세요."
브랜드 목소리와 어조 다듬기
브랜드 목소리와 어조는 고객에게 어떻게 들리고 싶은지, 고객이 당신과 상호 작용할 때 어떤 느낌을 받기를 원하는지에 집중하는 데 도움이 됩니다. 당신의 목소리는 장난스러운가요, 진지한가요? 믿을 수 있는 친구나 뮤즈, 신뢰할 수 있는 전문가가 되는 것이 목표인가요?
소통할 때 사용할 언어와 사용하지 않을 언어를 관리하는 해야 할 것과 하지 말아야 할 것 목록을 작성하세요. 소셜 미디어나 고객 서비스 등 소통 채널을 자세히 조사해 볼 수도 있습니다. 상황에 따라 어조가 어떻게 달라지나요?
3. 상호 선택
회사 이름은 아마 당신을 사업주로 만들 첫 번째 큰 약속 중 하나일 것입니다. 이상적으로는 다른 회사(특히 업계)에서 사용되지 않고, 소셜 미디어 아이디로 사용할 수 있으며, 브랜드 또는 제품에 따라 적합한 브랜드 이름을 원합니다. 기억하기 쉽고 모방하기 어려워야 합니다.
브랜드 이름을 선택하는 몇 가지 접근 방식은 다음과 같습니다.
- 새로운 단어를 만듭니다(예: Pepsi).
- 산업 또는 제품과 관련이 없는 단어를 재구성합니다(예: 컴퓨터의 경우 Apple, 의료 서비스의 경우 Maple).
- 암시적인 단어나 은유를 사용합니다(예: Buffer).
- 문자 그대로 설명합니다(예: The Shoe Company 또는 Home Depot).
- 단어의 철자를 변경하거나, 문자를 제거하거나, 문자를 추가하거나, 라틴어 어미를 사용하여 단어를 변경합니다(예: Tumblr 또는 Activia).
- 긴 이름에서 약어를 만듭니다(예: Home Box Office의 HBO).
- 합성어를 사용합니다(예: Pinterest(pin + interest) 또는 Snapple(snappy + apple).
- 당신의 이름을 사용합니다(예: Donna Karan 또는 DKNY).
첫 번째 도메인 이름을 브랜드에 사용할 수 없는 경우(예: yourbrandname.com), 적절한 도메인 이름을 확보하는 다른 방법을 고려하세요.예를 들어, 란제리 회사 Pepper의 도메인 이름은 wearpepper.com입니다. 최상위 도메인으로도 변형할 수도 있습니다. .co.kr 또는 .kr과 같은 현지화된 버전을 사용해 보세요.
4. 브랜드 스토리 작성
이는 사업을 인간화하여 고객과 의미 있는 관계를 형성하는 브랜딩에 유용한 도구입니다. 구매자 트렌드는 브랜드와의 의미 있는 관계를 원하는 욕구를 나타냅니다. 가장 좋은 방법은 설득력 있고, 투명하며, 진실된 스토리를 만드는 것입니다.
스토리의 어떤 요소가 타겟 고객의 공감을 끌어 내나요? 당신과 개인적으로 소통하기 위해 알아야 할 사항은 무엇인가요? 스토리에 브랜드 가치와 사명을 어떻게 담아 고객에게 "당신을 위한 브랜드입니다"라고 말하시나요?
기억하기 쉬운 슬로건 생성
당신의 포지셔닝과 브랜드 스토리를 정하고 나면, 이 작업으로 사업을 위한 짧고 강렬한 슬로건을 만들 수 있습니다. 좋은 슬로건은 짧고 기억하기 쉬우며, 강한 인상을 남겨 브랜드 인지도를 높입니다.
영리한 슬로건은 고객이 브랜드를 인식하기 시작할 때 브랜드와는 별개로 인지도를 높일 수 있습니다.
다음은 슬로건을 작성하는 몇 가지 방법입니다.
- Death Wish Coffee의 예시처럼 강하게 주장하세요. "세상에서 가장 강력한 커피"
- Red Bull이 한 것처럼 은유로 표현하세요. "Red Bull은 날개를 달아줍니다."
- Nike의 잊지 못할 슬로건처럼 고객의 태도를 선택하세요. “Just do it(그냥 하면 되는거야).”
- Cards Against Humanity의 예시처럼 대상 고객에게 말하세요. "최악의 사람들을 위한 파티 게임,"
- Aritzia의 예시처럼 분위기나 취향 수준을 확립하세요. "세상의 품격을 높이는 일상의 럭셔리.”
5. 브랜드 스타일 지침 생성
이제 재미있는 부분이 시작됩니다. 당신의 스타일 지침에는 브랜드에 대한 모든 시각적 의사 결정이 포함됩니다. 이 지침은 웹 사이트를 만들고, 소셜 미디어 프로필 페이지를 디자인하고, 제품 패키징 제작 시에 도움이 됩니다.
색상 선택
색상은 카피라이팅과 함께 중요하며, 잠재 고객에게 브랜드의 느낌이 어떤지 알려줍니다. 색채 심리학은 논쟁의 여지가 있는 과학이지만, 색상과 기분은 일반적인 관련성이 있습니다. 분위기 있는 어둡고 차가운 색상은 혁신적인 브랜드나 수면 브랜드와 어울릴 수 있으며, 따뜻한 파스텔은 아기 또는 웰빙 브랜드의 평온한 스토리를 전합니다.
시각적 정체성을 위한 색상 선택 팁:
- 색상 팔레트 위의 흰색과 검은색 텍스트가 얼마나 읽기 쉬울지 고려하세요.
- 로고에 너무 많은 색상을 사용하지 마세요. 흑백 형식의 단일 색상으로 식별할 수 있어야 합니다.
- 타겟 시장을 조사하고, 포커스 그룹을 사용하고, 색상에 대한 사용자의 인식에 영향을 줄 수 있는 특정 문화적 또는 인구통계학적 차이를 이해합니다.
- 응용 프로그램에 따라 번갈아 가며 사용하는 강조 색상 세트로 주요 색상을 한두 개로 제한합니다.
글꼴 모음 선택
글꼴은 색상과 함께 소셜, 웹 사이트, 패키징 및 기타 마케팅 자료에서 당신의 브랜드를 알아볼 수 있는 스타일을 만듭니다.
일반적으로 제목용, 본문 텍스트용 두 가지 글꼴을 선택합니다(브랜드의 워드마크에 사용하는 글꼴은 여기에 포함되지 않을 수 있음). 홈 브랜드 Floof는 탐색과 머리글에 하나의 sans serif 글꼴을 사용하고 나머지 텍스트에는 다른 serif 글꼴을 사용합니다. 브랜드 이름의 간단한 워드마크인 로고는 다른 곳에서는 사용되지 않는 고유한 글꼴입니다.
로고나 매우 제한된 적용 범위에는 장식용 글꼴을 사용하고, 웹 사이트 및 패키징의 제품 정보에는 간단하고 익숙한 글꼴을 사용하세요. Forét의 글꼴은 간단하고 깔끔하여 어떤 크기로도 가독성이 좋습니다.
미적 요소 및 효과 결정
브랜드에 라이프 스타일 사진을 많이 사용한다면, 사진을 제작하는 사람과 관계없이 분위기를 설정하기 위한 관련 규칙을 정할 수 있습니다. 여기에는 분위기나 사진 필터, 색상, 기타 효과에 대한 지침이 포함될 수 있습니다.
브랜드 속성 전체에서 사용하는 관련 그래픽 요소를 디자인할 수도 있습니다. 이는 문자나 구불구불한 선, 질감 효과일 수 있습니다. Rotten 캔디 브랜드는 브랜딩 전반에서 전기가 흐르는 줄무늬와 거친 질감 같은 일관된 그래픽 요소를 사용합니다.
OffLimits 시리얼은 로고에 워드마크를 사용하지만 브랜드 마스코트 제품군과 같은 일관된 그래픽 요소가 모든 표면에 나타납니다.
6. 로고 및 브랜드 자료 디자인
로고 디자인은 브랜드를 구축할 때 가장 먼저 떠올릴 수 있는 것 중 하나이지만, 프로세스 후반에 이루어져야 합니다. 이는 야생에서 당신의 브랜드를 식별하는 중요한 요소이며, 일단 확정되고 나면 변경하기가 어렵기 때문입니다.
로고는 모든 크기로 적합하도록 고유하고, 식별할 수 있으며, 확장할 수 있어야 합니다. 또한 지금까지 당신의 브랜드에 한 모든 작업을 포함해야 합니다. 로고가 고객에게 주고자 하는 느낌을 내나요? 당신의 브랜드 가치와 일치하는 스토리를 전달하나요? 당신의 브랜드 색상에 잘 어울리나요?
브랜드 로고가 표시될 모든 위치를 고려하세요.
- 웹 사이트
- 소셜 미디어 아바타
- 제품 포장
- 비디오 광고
- YouTube 채널 배너
- 브라우저 파비콘(열려 있는 브라우저 탭을 식별하는 작은 아이콘)
- 이메일 마케팅
- 언론 보도 및 파트너십
여러 응용 프로그램에서 사용하려면 로고를 몇 가지 버전으로 만들어야 할 수 있습니다. 예를 들어 텍스트 로고가 있다면, 파비콘이나 소셜 아바타로는 읽는 것은 거의 불가능합니다 정사각형이나 원으로 작동하는 간소화된 시각적 버전의 로고를 만드세요.
로고 유형
워드마크, 레터마크, 기타 텍스트 기반 로고는 현대 브랜드에서 가장 흔한 로고 유형입니다. 그러나 목표와 분위기에 따라 다른 스타일이 당신에게 더 잘 맞을 수 있습니다. 일부 로고 유형에는 다음이 포함됩니다.
- 추상 로고는 모양과 색상의 조합으로, 현실 세계의 어떤 것과도 쉽게 연결되지 않습니다. 브랜드 인지도를 높이는 동안 워드마크와 함께 보조 로고로 사용하는 것이 가장 좋습니다.
- 마스코트 로고는 브랜드의 홍보대사로 사용하는 캐릭터 또는 실제 인물의 얼굴로 표현합니다. 공감대를 형성하는 성격을 만들어 당신의 사업을 인간적으로 만들 수 있습니다. 이는 어린이 브랜드 또는 복고풍 느낌을 원하는 브랜드에 가장 적합합니다(예: Wendy's, KFC의 Colonel Sanders).
- 엠블럼 로고는 주로 원형이며 텍스트와 엠블럼을 결합하여 고급스러운 브랜드 디자인을 만듭니다. 너무 복잡하게 만들면 확장하기 어렵습니다(예: 폴로 랄프 로렌).
- 아이콘 로고는 브랜드를 시각적 은유로 표현합니다. 추상 로고와 달리 아이콘 로고는 상품에 대한 무언가를 시사합니다(예: YouTube의 재생 버튼 로고).
- 워드마크 또는 레터마크는 상호 전체, 문자 조합 또는 이니셜로 구성된 텍스트 기반 로고입니다.
브랜드 정체성 로고 예시
각 로고 유형에 제한 사항이 있기 때문에 스타일울 조합하여 사용할 수 있는 것은 물론 보조 로고 옵션도 몇 가지 있습니다. 뷰티 브랜드 Glossier는 웹사이트와 패키징에 사용하는 간단한 워드마크 로고가 있습니다.
Glossier의 보조 로고(양식화된 문자 'G')는 공간이 부족한 응용 프로그램에서 가독성을 위해 YouTube 채널에 이 예시처럼 사용됩니다.
버섯을 원료로 한 보충제 브랜드 Eons는 워드마크와 아이콘 로고(간소화된 버섯 모양)의 조합을 사용합니다. 이 두 가지는 함께 또는 별도로 사용되며, 여기서 다른 응용 사례를 볼 수 있습니다.
Lazypants도 이러한 방식을 사용합니다. 워드마크와 아이콘을 조합하여 이 예시에서처럼 아이콘만 의류에 스티칭하여 독립적으로 사용할 수 있습니다.
자체 로고 디자인
새로운 브랜드는 적은 예산으로 작업하는 경우가 많습니다. 이 경우, 직접 로고를 디자인하는 것을 고려하세요. Canva와 같은 무료 도구를 사용하거나 로고 메이커를 사용해 볼 수 있습니다. 이는 사업에 대한 기본 정보를 바탕으로 샘플 로고를 생성하는 방식으로 작동합니다.
디자인 기술이 없거나 이 중요한 작업을 직접 처리할 자신이 없다면 전문가 고용을 고려하세요. Fiverr 또는 Upwork와 같은 프리랜서 사이트를 통해 디자인을 아웃소싱하거나 99Designs에서 로고 대회를 진행할 수 있습니다. Shopify에서 사업을 운영하고 있다면 브랜드 정체성, 웹 사이트 디자인을 위해서도 고용할 수 있는 Shopify 전문가가 많습니다.
7. 사업 전반에 브랜딩 적용
당신의 브랜딩을 사업에 적용하면 일관된 브랜드 스토리를 얻을 수 있습니다. 고객이 TikTok 광고 또는 리테일 스토어, 받은 편지함 등 어디서 당신의 브랜드를 접하든 익숙하고 쉽게 알아볼 수 있는 경험을 제공해야 합니다.
웹 사이트를 구축하고, 소셜 계정을 설정하고, 마케팅 계획을 수립할 때 브랜드 지침, 사명 선언문 및 가치를 다시 참조하여 모든 의사 결정이 타겟 고객을 최우선으로 생각하도록 하세요.
당신의 웹 사이트는 브랜드 정체성을 가장 잘 제어할 수 있는 곳입니다. 이 공간을 최대한 활용하세요. 전자상거래 웹사이트 템플릿은 출발점으로 좋습니다. Shopify의 테마 스토어에 있는 테마와 같은 대부분의 테마는 완전히 사용자 지정할 수 있으므로 브랜드 색상, 글꼴 및 자산을 유연한 레이아웃에 적용할 수 있습니다.
브랜드 구축은 발전입니다
브랜드 구축은 로고를 디자인한 후에도 멈추지 않습니다. 고객의 마음속에 브랜드 정체성을 굳게 다지는 지속적인 과정입니다. 성공적인 브랜드를 구축하려면 일관된 메시지를 전달하고 브랜드 마케팅에 신중을 기해야 합니다.
이제 브랜드를 처음부터 구축하는 방법을 이해했으니, 사업을 운영하는 동안 브랜드 구축을 계속할 수 있습니다. 가치관 변화나 소비자 트렌드에 따라 브랜드를 발전시켜야 할 수 있습니다. 리브랜딩을 하더라도 충성도 높은 고객들은 여전히 당신의 브랜드를 인식하고 동일한 경험을 받을 수 있어야 한다는 점을 기억하세요. 피드백을 수용하면 가장 중요한 사람들과 함께 브랜드를 성장시키는 데 도움이 됩니다.
브랜드 구축 방법 FAQ
브랜드는 어떻게 개발하나요?
브랜드 구축에는 사업 유형과 제품을 파악하고, 타겟 고객과 고객의 요구를 파악하고, 경쟁업체를 조사하고, 브랜드 포지셔닝과 브랜드 성격을 정의하는 작업이 포함됩니다. 이 기반을 설정한 후에는 로그, 태그라인, 브랜드 스토리 및 기타 자산을 비롯한 브랜드 정체성을 구축할 수 있습니다.
브랜드 정체성은 어떻게 정의하나요?
브랜드 정체성은 고객, 경쟁업체 및 일반 대중이 당신의 브랜드를 어떻게 인식하는지를 나타냅니다. 브랜드 정체성에는 당신의 가치관, 브랜드 성격(브랜드 목소리 및 어조 포함), 시각적 분위기가 있습니다. 브랜드 정체성은 로고부터 브랜드 마케팅, 광고 문구, 매장 내 경험 등 회사의 모든 부분에서 전달됩니다.
브랜드 키트에는 무엇이 들어 있나요?
브랜드 키트는 특정 응용 프로그램에서 브랜드를 대표하는 데 필요한 모든 정보가 들어있는 문서 또는 지침입니다. 거의 모든 브랜드 키트에는 회사 이름과 로고, 색상 팔레트 및 기타 승인된 이미지가 포함됩니다. 일부 브랜드 키트에는 회사의 설립자 및 팀, 목표, 제품에 대한 정보도 포함됩니다. 브랜드 키트는 언론 및 홍보팀, 브랜드 홍보 대사, 계열사 및 인플루언서에게 유용합니다. 이는 당신의 브랜드에 대해 이야기하는 사람이 브랜드 성격과 목소리를 정확하게 이해하도록 합니다.
돈 없이 어떻게 브랜드를 만드나요?
돈을 들이지 않고 브랜드를 구축하려면 이 지침의 정보를 활용하여 아이디어를 브레인스토밍하고 타겟 고객부터 고유한 브랜드 목소리까지 모든 비전을 기록하세요. 브랜드 정체성에 대한 관련 지침을 확립했다면, 알아볼 수 있는 브랜드를 만들 준비가 된 것입니다. 브랜드 구축 과정에서 전문가를 고용할 수 없다면 온라인 무료 도구를 사용하여 회사명을 찾고, 로고를 만들고, 소셜 미디어 게시물에 대한 템플릿을 개발하고, 매력적인 카피라이팅을 작성하세요.
